河洛經濟

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洛陽文化旅游資源開發的戰略思考

 (洛陽師范學院 歷史文化學院,河南 洛陽 471022)[1]

  要:底蘊深厚的文化旅游資源是洛陽旅游業發展得天獨厚的優勢所在。文章通過對洛陽文化旅游資源形成條件的探討和開發現狀的分析,提出今后洛陽文化旅游資源開發的戰略,即走以塑造精品為核心的品牌化經營戰略,以文化旅游為引領的文化產業戰略和以保護為中心的可持續發展戰略。

關鍵詞:文化旅游資源;旅游產品;發展戰略;洛陽

中圖分類號:F590           文獻標識碼:A          文章編號:

 

作為中原旅游區的重要組成部分,洛陽市近年來把旅游業放在了支柱產業的位置上大力發展。與國內其他城市相比,洛陽真正的優勢是歷史文化。因此,深入挖掘洛陽歷史文化資源,不斷推出高品位的文化旅游產品,把洛陽建設成為最能代表、體現、反映中國古代文化的中心城市,建設成東方文化色彩濃郁的國際旅游城市,對于實現"文化強市"、"旅游強市"戰略目標,帶動洛陽經濟的全面發展具有現實意義。

1  洛陽文化旅游資源的形成條件

1.1  優越的地理環境是洛陽文化旅游資源形成的背景條件 

洛陽自古就有"河山拱戴,形勢甲于天下"的美譽,其地理位置十分優越。它西依秦嶺,出函谷接關中秦川;東臨嵩岳;北靠太行且有黃河之險;南望伏牛,有宛葉之饒。四周有邙山、龍門山、嵩山等多座山脈環繞,境內有伊河、洛河、瀍河、澗河等諸條水流蜿蜒,有"四面環山,六水并流、八關都邑、十省通衢"之稱。再加上洛陽位于暖溫帶南緣向北亞熱帶過渡地帶,氣候溫和,四季分明,降水豐沛。[1]在中國人心目中,洛陽自古被譽為"天下之中","中國"之名便是西周周武王選都洛陽時所起的名字,豫州即"中州",嵩山為"中岳"。優越的地理位置使得洛陽自古以來便是兵家必爭之地、歷代帝王建都筑城的理想場所。同時也使其在中華民族大家庭的形成、發展過程中起著交匯、融合、傳遞、輻射等作用。

1.2  悠久的歷史是洛陽文化旅游資源深厚文化底蘊形成的基石

"永懷河洛間,煌煌祖宗業"。早在三十萬年前的舊石器時代,在伊洛盆地及周圍地區,就有原始人類開始活動,到了距今七八千年左右的新石器時代,伊、洛、瀍、澗、黃河兩岸的原始村落,已達到非常密集的程度。其數量之多、延續時間之長不僅在中國,即使在世界歷史發展過程中也是罕見的。這一時期的原始社會遺址,主要分布在伊、洛、瀍、澗、黃河五大河流兩岸的臺階地上。到了距今四千多年以前,中國第一個奴隸制王朝夏開始在這里產生并發展。之后有商、西周、東周、東漢、曹魏、西晉、北魏、隋、唐、后梁、后唐、后晉等十二個王朝在此建都,建都歷史長達一千五百多年。[2]悠久的歷史積淀為洛陽留下了豐厚的文化遺存。伊、洛河兩岸由東向西排列著五座都城遺址,邙山分布著東漢、曹魏、西晉等時期的王陵墓葬。

1.3  特定的歷史條件是洛陽文化旅游資源多樣性形成的重要因素 

中華民族五千年文明史,洛陽具有統治中心地位就有一千五百年以上,這使得洛陽在歷史上相當長的的時期內,曾經是中國政治、經濟、文化、交通的中心。鐘靈毓秀、人文薈萃。許多文人騷客流連于此,與洛陽有著不解之緣。中國傳統文化儒、佛、道、理或產生于此,或首傳于此,中國古代許多重大科技、教育、文化成就與洛陽息息相關。作為絲綢之路的東方起點,洛陽從商周到隋唐時期與歐洲、北非和亞洲各國有著政治經濟文化等方面的廣泛交流,曾先后6次進入世界大城市之列,最興盛時期城市人口超過百萬。洛陽豐厚的歷史文化為中華民族的發展做出了貢獻,也給后人留下了不盡的財富和供人憑吊的遺跡舊址。

2  洛陽文化旅游資源開發現狀及評價

2.1  開發現狀

經過三十余年的發展,洛陽文化旅游資源開發取得重要成績,形成了一定數量在全國乃至世界上具有較高知名度的旅游景區,如龍門石窟、關林、白馬寺等,同時這些景區進入了國家和區域性的旅游線路;另一方面形成了具有相當影響力的可持續的節慶旅游產品,如牡丹花會、關林國際朝圣大典等。

但是,由于目前人們在洛陽文化旅游資源開發中認識過于膚淺,對資源價值認識不足,使得在對旅游產品的開發過程中存在以下問題:第一,依托的資源類型比較單一,旅游產品主要基于宗教文化和牡丹資源,不能充分發揮洛陽文化旅游資源多樣性的優勢。第二,對文化旅游資源開發深度不夠,不太重視文化品牌的建設。第三,對洛陽歷史文化的宣傳面過窄,多局限于宗教文化和牡丹花會,使人們對于其他類型的文化資源以及深厚的歷史文化底蘊認識不夠

2.2  開發評價

2.2.1  從整體上講,洛陽文化旅游資源的品質高、數量多、開發潛力大。根據2000年《洛陽市旅游發展規劃》中的統計,洛陽的人文旅游資源幾乎包括了所有的景類和景型,而且各景型都有諸多典型代表,分布亦廣,散落在轄區的各個地方。至20094月,洛陽境內有世界文化遺產1處,國家級文物保護單位21處、省級文物保護單位77處、市縣級文物保護單位632處,其它重要文化遺存400余處,館藏出土文物近40萬件,[3]構成了一座宏大的資源寶庫。

2.2.2  從資源單體上講,洛陽文化旅游資源中較豐富、最具開發價值的資源分別為:三大宗教建筑:即白馬寺、龍門石窟、關林;四大民俗節慶:即牡丹花會、關林國際朝圣大典、杜康酒文化節、河洛文化節等;五大古城遺址:即二里頭文化遺址、偃師商城遺址、王城遺址、漢魏洛陽故城遺址、隋唐洛陽城遺址等;六大博物館:即"天子駕六"博物館、洛陽博物館、古墓博物館、偃師商城博物館、民俗博物館、千唐志齋博物館;七大古墓及名人故里:即漢光武帝陵、唐恭陵、白園、王鐸故里玄奘故里、二程故里、邵雍故居;以及龍馬負圖寺、洛出書處碑、周公廟、"根在河洛"碑等尋根探祖類旅游資源。

2.2.3  從開發前景看,洛陽豐富的地下文化資源寶庫,是未來旅游業進一步發展的資源儲備。地上資源少,地下資源豐富是洛陽文化旅游資源的顯著特征。目前,洛陽可利用的文化旅游資源極為有限,絕大部分埋于地下,與黃土為伴。如洛陽地區古墓不計其數,其中已確定的有皇陵區8處,名人墓11座,著名壁畫墓21座,已發掘各代墓葬五、六千座,但是可以作為地上古墓景觀的只有洛陽市北由二三十座墓冢組成邙山古墓群。[4]這無疑給旅游開發增添了難度,但是隨著科學技術的進步以及政府對古文化資源開發投資力度的增大,完全可以將其很好的開發出來。

3  洛陽文化旅游資源的開發戰略

3.1  以塑造精品為核心的品牌化經營戰略

旅游精品是核心競爭力的集中體現。要想使洛陽文化旅游產品有市場競爭力,就必須走精品化、品牌化道路。實施品牌化經營戰略,首先需要圍繞其獨特的歷史文化特色和經濟開發價值進行準確品牌定位。洛陽可以作為品牌產品推出的文化資源主要有古都文化、牡丹文化、宗教文化和根文化。這四類均可打出響亮的品牌,如"古都之源研修游"、"牡丹文化原產地游"、"佛祖道源釋宗祖庭游"、"根在河洛游"等。目前,牡丹文化、佛教文化在國內外已有較高的認知度,而古都文化、根文化等還有待于精心打造,向外推出。其次圍繞品牌定位進行品牌塑造。可以選取洛陽文化中最具代表性、獨特性、最有價值的內容,如"河圖""洛書"來作為洛陽文化旅游產品的品牌標志。或者充分利用目前已有很高知名度的名稱或形象,如"龍門石窟"、"白馬寺"、"牡丹"、"關林"等名稱或圖形中選出一個最具代表性的作為其品牌形象標志。最后品牌塑造后需要通過多種營銷方式進行品牌推廣。如通過各種廣告媒體尤其是應充分利用電視、報刊、互聯網等向國內外公眾傳播品牌信息,并圍繞品牌識別系統做好廣告策劃。或者針對洛陽文化旅游產品在不同目標市場上的不同需求,來確定營銷策略和產品組合。如日本是洛陽重要海外客源市場,針對日本游客,重點推薦古都之旅、宗教之旅、玄奘之旅、牡丹文化之旅等有吸引力的品牌。也可在國內找到有影響力的洛陽籍人物,作為洛陽旅游形象的品牌代言人等。此外,品牌樹立之后,還需運用各種營銷手段和法律手段來保護洛陽文化旅游產品品牌形象及自身利益。

3.2  文化旅游為引領的文化產業戰略

洛陽文化旅游資源兼具傳統與現代的特征,非常有利于文化產業與旅游產業的融合發展。洛陽"十二五"期間也明確提出擬在5年內發展成為國際文化旅游名城。為實現這一目標需要利用其豐厚的文化資源,加大文化產業和旅游產業的融合力度,將洛陽隱性的歷史資源轉化為現行的文化優勢,把更多的文化資源開發成為旅游產品,實現文化旅游化。通過適當的方式再現夏、商、周、漢魏故城、隋唐洛陽城五大都城風貌,加強文化遺址的景點建設,完成定鼎門遺址、閶闔門遺址、偃師商城西城墻等大遺址保護展示工程,開發建設龍門文化旅游園區、漢魏故城文化旅游產業園區、小浪底西霞院文化旅游產業園區、洛陽隋唐遺址文化旅游產業園區,籌建絲綢之路博物館、匾額博物館、河南壁畫館和洛陽郵票博物館等系列專題博物館,修復部分古皇陵群,將老城區打造為以繁榮的文化產業為特色的城市區,使洛陽這"本"中華文明的"讀本"變得更加耐看、耐讀。

3.3  以保護為中心的可持續發展戰略

洛陽在千百年歷史發展過程中形成的歷史遺存和文化的多樣性都是不可再生的,所以在開發的同時,做好文化旅游資源的保護是一個至關重要的問題。應把"保護第一、開發第二"的原則貫穿于洛陽文化旅游資源開發的始終,進一步完善保護文化資源的地方性法規,對有重要文化資源的地方,應加大投資的審批和監督控制力度,堅決防止建設性破壞或破壞性建設。同時,歷史文化資源的開發與一定的社會經濟條件相關,在經濟與技術條件不具備的情況下,盲目開發資源,會造成許多遺憾。如:二里頭夏都斟鄩遺址、尸鄉溝商都西毫遺址、五花寺塔等目前開發成旅游產品難度較大,可能性較小,宜妥善保護,嚴禁破壞,以便遠期開發,實現旅游資源的可持續利用。[4]同時,制定符合資源實際情況的開發規模也是實施可持續開發戰略的重要內容。景點的游客容量與開發規模直接相關,為了保證資源的可持續開發,針對景點游客容量,制定相應開發規模。

充分利用洛陽文化資源豐富的優勢,開發多樣化的旅游產品,釋放旅游業對經濟社會發展的帶動效應,把資源優勢提升為經濟優勢,對于實施"旅游強市"戰略,加快洛陽文化旅游產業的發展具有現實意義。

參考文獻

[1] 百度百科,洛陽。http://baike.baidu.com/view/2411.htm.

[2] 劉典立.洛陽大典[M].濟南:黃河出版社,2009.

[3洛陽市政府.洛陽市旅游業發展情況[EB/OL]

http://www.ha.xinhuanet.com/xhzt/2009-04/08/content_16193961.htm,2009-04-08.

[4] 譚成文,楊開忠,彭朝暉.論古文化旅游產品的開發以洛陽市為例[J].人文地理,2001,16(2):82-85.  

 

Strategic Thoughts about Luoyang Cultural Tourism Resources Development

Qin Yanpei

(History and Culture Department, Luoyang Normal College, Luoyang, Henan 471022,China)

Abstract  Luoyang has a long history and profound cultural heritage, so its cultural tourism resources are the unique advantages for tourist developing. This paper discussed the forming conditions and characteristics of Luoyang cultural tourism resources and analyzed the current exploitation situation. Then after, a development strategy of Luoyang cultural tourism resources in future was put forward, which included culture industries based on cultural tourism, brand-shaped business and protection-centre sustainable development.

Key words  cultural tourism resources; tourism product; development strategy; Luoyang

 

原載于《赤峰學院學報(自然科學版)》2011年第6



作者簡介秦艷培(1977-),女,河南洛陽人,講師,碩士,研究方向為旅游資源開發與管理。

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